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2020-2-1

暑期档电影票房以173.99亿元收官较去年增长6.74%/

黄渤的电影导演处女作〖一出好戏〗取得了不俗的票房成绩。图为电影海报。

  根据国家电影局提供的数据今年暑期档(6月1日至8月31日)全国电影票房达173.99亿元较去年的163亿元增长6.74%。尽管与往年相比这一增幅堪称“低调”然而回顾整个暑期档中国电影市场种种微妙的变化或可瞥见未来电影市场发展的新方向。

  票房集中度进一步加强

  相比去年暑期档〖战狼2〗的一骑绝尘今年暑期档的格局略有不同137部上演影片中有24部票房过亿元其中5部影片票房超过10亿元6部影片票房在5亿元至10亿元之间票房产出更加均衡。不过值得注意的是暑期档票房排行前十的影片分走了73%的票房68%的影片票房不及1000万元还有近三成电影选择撤档——今年暑期档电影市场的马太效应更加明显票房两极化走势仍在上升。

  在业内看来造成暑期档电影票房集中度如此之高的原因之一是优质内容的全面崛起。从猫眼研究院发布的暑期档研究报告中可见暑期档内影片猫眼评分平均值为8.0分相比去年有明显提升同时9分以上的影片数量增多高质量成为暑期档电影市场的关键词之一同时高质量影片也成为助推市场持续繁荣的强大动力。

  尽管国产影片在暑期档展现出不俗的竞争力赢得了观众的口碑与赞誉但值得注意的是以往的暑期档国产动画电影票房成绩都会有亮眼表现但在今年占比26%的动画电影只贡献了8%的票房不仅国产动画电影票房无明显增长进口动画电影还出现了数量增长而单片票房萎缩的情况。

  类型创作新力量赢得更大空间

  比票房增长更具有积极意义的是观影人次的提升今年暑期档共有5亿人次走进了电影院相比去年的4.7亿增加了3000万人次同比上升6.4%达到近3年暑期档的峰值。尽管业内人士从影片营销的角度分析认为造成观影人次提升的大部分原因在于暑期档影片的促销力度较大且2D影片居多但从影片创作类型与质量来看现实题材、中小成本的高质量影片可以激活更大年龄跨度的观影群体走进电影院。

  数据显示暑期档票房排行前五的影片分别是:〖我不是药神〗〖西虹市首富〗〖侏罗纪世界2〗〖一出好戏〗〖巨齿鲨〗。除了〖侏罗纪世界2〗是好莱坞影片外其余4部都是国产影片(〖巨齿鲨〗为合拍片)。并且5部电影中新人导演的作品就占了3部这3部影片票房合计高达69.41亿元约占暑期档总票房的40%。可以发现国产电影的崛起很大程度上归功于中国电影新力量的崛起一大批新导演新题材影片获得了更大的成长空间。

  〖我不是药神〗是导演文牧野的首部长片之作〖一出好戏〗也是演员黄渤的电影导演处女作两部电影的题材十分新颖前者聚焦社会现状后者则探讨人性都受到了市场的认可以及观众的肯定。除了两部现实题材影片外〖西虹市首富〗延续“开心麻花”的喜剧风格以小人物的成长经历准确捕捉到时下观众注意的焦点与生活中的痛点。

  相较而言以往的特效大片、粉丝电影包括知名导演执导的作品则在暑期档集体“哑火”诸如〖狄仁杰之四大天王〗〖邪不压正〗等并未达到市场预期。在影评人谭飞看来随着观众审美的日渐成熟电影市场进入了冷静期以前“大IP+小鲜肉”的模式开始瓦解“好内容+好口碑”成为主流。

  观众观影更成熟、更理性

  在业界看来今年暑期档迎来了中国电影内容的全面提升而成就好内容的因素除了来自新一代创作者的成熟与进步同样源于市场环境与观众群体的逐步成熟。而从暑期档个别影片羸弱的市场表现也可发现国内观众愈加理性表面炫特效、卖情怀而内在空洞的作品很难再靠宣传噱头赢得观众。

  比如在映前备受注意的知名IP改编电影〖爱公寓〗上演后第二天的票房跌幅超过50%。而拥有多名大牌明星的〖欧洲攻略〗与主打经典情怀的〖新乌龙院之笑闹江湖〗在上演第二天票房跌幅超过了70%。众多机构发布的报告一致认为当下中国电影观众、市场正逐渐回归理性回到创作以内容为本的正确轨道。

  猫眼研究院负责人刘鹏认为今年暑期档整个电影行业的一大趋势就是高口碑的类型片将迎来春天整个市场的驱动因素将由之前的人口红利转向内容质量。“我们发现现在观众变得更加成熟了。”刘鹏通过研究猫眼数据分析发现是否有喜欢的电影类型对观众的观影选择影响变大。同时内容质量的提升对观影选择的影响也在增长。而视效、票价因素对观影选择的影响则在降低。

  “观众其实更注意电影内容质量。”刘鹏认为实际上这也为业界在电影创作上提出了更高的要求。未来电影市场的增量并不在于如何拉进来更多的观众而是怎样去提高现有观影人群的观影频率提高他们对电影的忠诚度。(于 帆)

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  快递业魔咒如何破解?

  “白天上班家里没人快递小哥把包裹放在消防栓下面就走了造成无人签收、快件丢失!”“送快递时一些高档住宅区、写字楼进入不方便。联系收件方打电话老是没人接造成一个件要送好几次。”……今年的全国两会上不仅“推动网购快递健康发展”已经连续五年写入政府工作报告。而且跟快递有关的绿色包装、末端派送、快递员权益保护等都成为代表委员注意的热点话题。

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  天津市武清区的一家快递公司仓库内工作人员正在分拣快递包裹。 本报记者 王伟伟 摄

  自2007年以来我国快递业由小到大发展迅猛2017年全国快递业务量超过400亿件十年间年均增幅42%。我国快递业务量已连续4年位居世界第一包裹快递量超过了美、日、欧等发达经济体对全球增长发挥出积极作用。

  然而在粗放式的加盟扩张中快递行业已经深陷价格战困扰。其在迅猛发展的同时也进入微利时代利润仅5%。在这种大背景下不少快递加盟商有钱不敢投造成了服务质量下滑形成恶性循环。如何破解“利润低涨价难”这道魔咒令快递业健康有序地良性发展?成为一道难题。

  人力成本飙升成快递痛点

  中国快递业的快速成长主要是依赖网上购物时代的勃兴。

  春节长假刚过中通与韵达相继宣布提价在业内引起不小震动许多消费者也表示注意。记者近日咨询重庆主城多家中通快递网点获悉不少网点都还未接到涨价通知。渝北区一网点工作人员称新价格为外地件每单12元涨了2元。而韵达快递部分网点已涨价外地件每单涨2元本地件每单涨1元。

  其实早在去年“双11”前中通快递与韵达速递就率先给出了涨价方案。在提价公告中中通与韵达都提到“人工成本提升”的原因。实际情况如何呢?记者日前从位于渝中区的中通公司一加盟网点了解到这里快递员去年平均工资4500元上下今年以来普遍都超过6000元而且人手还很难找。一个圆通快递网点负责人告诉记者今年快递员工资每月上涨1000元左右涨了差不多20%。

  据了解快递企业强烈的涨价冲动来自于成本压力。一段时间以来物流行业的人力、仓储、交通等成本不断走高。这些成本中人力成本是大头上涨也迅速。不仅如此物流行业招工难也是一个长期问题。今年春节后很多快递公司招不来人为了鼓励员工上岗不少快递网点打出给快递员涨工资、加福利的招牌:比如新招来一名快递员会给介绍人奖励400元也有网点打出了月薪15000元的告示。

  而中通与韵达提到的“原材料价格上涨”很明显就是纸箱价格。受原辅材料价格攀升、供给减少、环保监管等影响近期瓦楞纸等包装用纸价格同比上涨了一倍多一个纸箱售价因此涨价0.2~0.5元不等。

  据卓创资讯提供的数据2017年瓦楞纸全国均价为4072元/吨较上年的2697元/吨上涨51%。曾有电商企业表示受此影响单个瓦楞纸箱价格涨幅达15%~25%。

  根据近三年全社会快递业务量及业务收入测算境内同城快递为7.8元/件境内异地快递为12.1元/件港澳台地区快递为69.1元/件国际快递为90.4元/件。境内快递业务比重三年提高了2.5个百分点达到了97.1%;而港澳台地区及国际快递业务比重则降低至2.9%。根据测算的快递业务单价来看作为高端快递产品的境外快递占比持续降低而低价业务比重仍在不断提高快递企业的盈利能力在下降。

  重庆一家快递企业负责人告诉记者涨价是价格杠杆是旺季前调节市场流量的手段。由企业总部发布公告主要想向市场传达一个信息需要客户的理解。目前涨价的企业都是加盟制形式究竟涨不涨、涨多少由网点根据自身的经营成本、市场竞争情况自主定价。

  快递行业毛利率从30%下滑到5%

  “我原来所在片区的快递网点想涨价结果隔壁区的同一家公司的网点知道后马上劝我去他那递快递。最终就是大家都放弃了调价。”采访中重庆某淘宝店家负责人向记者坦言且不说不同公司间的“价格战”就是同一个城市同一家公司不同区域的加盟商都会在他这里挖角抢客。

  对于淘宝店家来说圆通、申通、中通与韵达在服务质量上并没有太大差别关键是看谁的价格低。“假如有一家涨价我们会毫不犹豫转到另一家。”重庆淘宝店家王小姐对记者表示。

  据了解在劳动力、场地租金等快递成本要素不断上涨、快递市场上揽收供过于求的情况下快递行业竞争非常激烈。竞争手段以降价为主快递服务价格多年保持不变甚至降低快递企业依靠“以价换量”的“价格战”方式来抢占市场份额虽然实现了业务量与收入的双增长但却在一定程度上挤压了企业利润空间。

  数据显示从2007年到2017年国内快递行业平均单价已从28元降到13元左右。据中金公司的数据显示因为激烈竞争快递行业毛利率已经从2007年的30%下滑到目前的5%。

  如何调与“成本涨、提价难”的矛盾?

  业内人士告诉记者一般快递费不会超过物品价格的10%。假如高于这个标准消费者会觉得不划算而选择线下购买。因此淘宝客单价成了快递业定价的关键因素之一。

  目前快递业收费基本分两个档次:“四通一达”是一个档比较便宜;顺丰与邮政是一个档价格高些。价格趋动下目前大部分卖家都使用“四通一达”而首选就是价格最低的圆通。据了解假如消费者不指定淘宝默认首选圆通。

  但因为定价低快递员提成也低。据检查“四通一达”的快递员每送一件包裹只能赚几毛钱顺丰的快递员则能赚到1元以上。

  中国物流学会特约研究员杨达卿称通达系快递企业订单80%左右来自阿里系电商平台受电商平台影响较大。电商平台是“通达系”快递生存土壤土壤贫瘠与否确定“通达系”能否茁壮成长。

  据记者检查国内快递服务业门槛较低且产品种类少同质化现象严重。近年来快递市场多元化发展竞争激烈尤其是对单价较低的电子商务依赖较强。如此业态使快递服务企业对电商平台的议价能力沦于弱势无序低价竞争愈演愈烈。在电商增速放缓的重压之下“涨价等于找死”企业会失去订单;而不涨价高企的成本一时难以消化。

  “行业价格本身就不高长期以来已经压制很久了一直都想涨价的。”重庆物流行业资深人士戴波告诉记者两年前快递业内也曾经掀起一轮涨价的舆论但市场反弹较大最终还是终止了试水。但随着市场趋于稳定几家龙头快递公司先后上市行业集中度进一步增强议价能力就上升了。“2018年或将是行业的洗牌年通过调价可以为行业营造一个良好的质量基础与市场环境。”

  一些业内人士认为政府应加强监管严抓运输安全、服务质量等倒逼快递行业改善经营管理、苦练内功。此外应依法查处低于成本价的恶性竞争、价格联盟等行为。还应在技术投入、产业用地、融资、人员培训等方面提供捧场帮助企业实现转型升级。

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